DM直邮广告是指具有个人资讯(Personal Information)的功能，通过DM的媒体进行寄递，创造顾客的一种方式。简单理解，DM就是一种广告宣传的手段。

　　DM起源于几千年以前的古埃及。到了16世纪末，由于电视、电台、报纸等媒体还处于萌芽阶段，追溯DM的起源文化DM媒体业创始人朱邦业先生，准确地把握市场媒体脉搏，有效地利用DM这一市场潜力极大的新兴媒体与市场、媒体业紧密结合在一起，专业信息直邮广告媒体，该业态占据了广告市场的大半江山。通过直接投递或邮寄的广告形式出现，并成为发布DM的主要渠道，一批专业DM广告公司也随之产生。

　　我国DM新媒体的发展

　　我国开始恢复广告业以来，强势媒体(报纸、杂志、电视)占据了广告市场绝大部分份额。而DM发布环节的可信度低，DM媒体多年停滞，没有良好的基础，企业意识没有到位，提供此项服务的专业机构欠缺等因素，使DM多年来一直处于待开发阶段。目前能主动使用 DM 发展业务的企业大多为一些三资企业。

　　目前，全国有近60%的企业认知DM广告，浙江地区的大中小企业曾90%以上运用商函来推销产品。而且都取到了明显的促销作用。DM作为广告投入只及电视传媒的2%、报刊传媒的10%，但是营业收入增幅达30%左右，因而，其投入产出比较令企业满意，中小型企业对比尤具好感和使用欲望。

　　因此，DM已被大部分企业作为商务活动的选择，其低廉的成本及极强的针对性、亲切感和真实性，受到企业经营者的青睐。

　　DM的目的

　　DM就是要大限度的促进销售、提高业绩，其目的大致可归纳为以下几点：

　　1、在一定期间内，扩大营业额，并提高毛利率。

　　2、稳定已有的顾客群并吸引增加新顾客，以提高客流量。

　　3、介绍新产品、时令商品或公司重点推广的商品，以稳定消费群。

　　4、增加特定商品(新产品、季节性商品、自有商品等)的销售，以提高人均消费额。

       5、增强企业形象，提高公司知名度。

　　6、与同行业举办的促销活动竞争。

　　7、提高消费者的计划性购买和冲动性购买，提高商场营业额。

　　DM的特点

　　DM快讯的特点在于“直接、快速”更兼有成本低、认知度高的优点，为商家宣传自身形象和商品提供了良好的载体。

　　DM的种类

　　因DM的设计表现自由度高、运用范围广，因此表现形式也呈现了多样化。

　　1、传单型

　　2、册子型

　　3、卡片型

　　DM的派发形式

　　1、邮寄：按会员地址邮寄给过去3个月内有消费记录的会员(邮寄份数依各店实际会员数而定)。

　　2、夹报：夹在当地畅销报纸中进行投递(夹报费用为0.10—0.20元/张)

　　3、上门投递：组织员工将DM投送至生活水准较高的生活社区居民家中。

　　4、街头派发：组织人员在车站、十字路口、农贸市场进行散发。

　　5、店内派发：快讯上档前二日，由客服部组织员工在店内派发。